App-APP大者恆大,新創APP應找出突破重圍的施力點

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App-APP大者恆大,新創APP應找出突破重圍的施力點

TAcc+新創分析師 毛國光

 

App是Covid-19疫情下顯著獲益的行業,展望2021年,隨著疫情持續延燒與使用者習慣建立,App行業仍將受惠並加速茁壯,為疫情解除後之全球市場新常態「韌性供應鏈」布局紮根,但台灣新創須面對看得到吃不到的挑戰。

 

  • 各領域App下載量與付費市場皆持續成長,但大者恆大趨勢下,新創易面臨看得到吃不到的窘境 — 根據App Annie發表之報告,2020年全球App下載量達2,180億次,相較2019年成長7%,於應用商店之付費總額成長至1,430億美元,全球行動廣告支出總額也增長至2,400億美元,此也促使App相關公司獲得約730億美元的募資總額。全球前10大APP分屬於Google、Facbook、ByteDance、Microsoft、InShot、Alibaba、Amazon、Tencent、ABISHKKING、Zoom,顯示強者恆強明顯的網路效應。

 

  • 台灣App行業並未因疫情控制得當而減緩成長,顯示疫情後不會走回頭路,而是偕同各行業強化韌性,但台灣新創仍將面臨國際巨頭的挑戰 — 2020年台灣App總下載量達7億5,200萬次,相較2019年減少5%,但在應用商店之付費總額成長了20%,達到24億4,000萬美元,其中85%來自遊戲App;有超過六成的App類別收入較2019年成長,其中成長超過20%的領域眾多,依序為體育、財務、醫療、紙牌和賭博遊戲、照片與影音、桌遊、兒童與家庭、模擬遊戲、音樂、商業應用、圖書與工具書、教育、健康與健身。

台灣團隊開發之App,2020年有「時尚玩家」獲選Google Play年度最受歡迎App,在App store,則有「Forest 專注森林」成為付費排行榜下載第一,免費程式則有「全民健保行動快易通|健康存摺」登上下載第一,表現亮眼,但整體而言,台灣App市場由國際巨頭主導,新創仍有諸多挑戰。

 

參考資料:

  • “The State of Mobile in 2021: New Records Beckon,” App Annie, 2021.
  • “【產業情報】App Annie 行動市場報告:2020 全球下載了 2180 億次 App!,” INSIDE, 2021.
  • “2020年度最佳App出爐!台灣團隊表現亮眼,國內旅遊、在家健身成趨勢,”Daily News, 2020.

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