App-耳朵經濟取代眼球經濟成為主流

TAcc+新創分析師 毛國光

由App帶起之第二波數位革命，是過去20年全球經濟成長的主要動力，眼球經濟的蓬勃發展就是證明，隨著市場邁向大者恆大，新創必須另尋新應用商機，例如近期越來越火的數位語音市場，即突顯「耳根子經濟」已經開打。

• App Annie公布全球前52大App營收廠商，本國市場大且數位化程度高之業者明顯佔據優勢，既有App市場邁向大者恆大。 — 根據App Annie公布之52大業者，16家總部設於美國、15家在中國大陸、日本有10家、韓國4家、以色列2家，芬蘭、愛爾蘭、澳洲、新加坡、俄羅斯1家，由上述可看到，本國市場人口超過1億之業者即有42家，韓國為人口超越5,000萬之高數位化程度市場。

與之相較，以色列、芬蘭、愛爾蘭、澳洲、新加坡則是值得台灣App新創借鏡的。Playrix、Supercell、Playtika、Moon Active主攻遊戲、娛樂，Aristocrat為賭博設備製造商，總部在新加坡的Sea (舊名Garena) 則從電玩發展到電商，這些業者布局全球或區域市場，以超越本國市場不大之限制。

• 眼球經濟已成為紅海，新興應用紛紛冒出頭，如Podcast、Clubhouse、升級版語音助理等數位語音市場正邁向主流，結合醫藥將是下波商機。 — 隨著影音市場普及，爭奪閱覽者注意力的競爭越來越大，許多業者發現語音聽眾的注意力相對於閱覽者高出很多，紛紛投入搶佔。Apple是最早的Podcast功能提供商，自2005年即透過iTunes提供下載並銷售Podcast內容，Spotify則是在此領域發展迅速的業者，隨著市場起飛，Google、Amazon也紛紛加入，台灣也有SoundOn、Firstory等本土業者投入，2020年受惠於疫情導致社交距離拉長、人與人之間遠距互動需求增加而呈現爆發性成長；至2021年初，Clubhouse成為熱門話題，名人與意見領袖紛紛成立私密聊天室來分享意見與經營個人社群，可預期眾多具備專業內容的組織或業者也將投入這場「耳根子經濟」爭奪戰。

COVID-19大流行提升並擴大了數位醫療技術的重要性，使用數位醫療工具對患者進行診斷、管理和治療為醫藥領域帶來治療與管理效果上的突破。不過，欲投入者須留意產品或服務是否符合醫療規範、風險級別與評估、使用與資訊安全以及遵守銷售規範等要求。

參考資料：

• “Top Publisher Awards 2021, ” App Annie, 2021.
• “When Software Becomes a Medical Device,” MDDI, 2021
• “2020是台灣Podcast元年！「廣播版」YouTuber怎麼用聲音收服鐵粉？” 聯合新聞網, 2020.
• “搶搭Clubhouse熱潮，但這4種人可能不適合經營！如何避免讓房間淪為「尬聊」？” 數位時代, 2021.