App-APP大者恆大，新創APP應找出突破重圍的施力點

TAcc+新創分析師毛國光

App是Covid-19疫情下顯著獲益的行業，展望2021年，隨著疫情持續延燒與使用者習慣建立，App行業仍將受惠並加速茁壯，為疫情解除後之全球市場新常態「韌性供應鏈」布局紮根，但台灣新創須面對看得到吃不到的挑戰。

各領域App下載量與付費市場皆持續成長，但大者恆大趨勢下，新創易面臨看得到吃不到的窘境 — 根據App Annie發表之報告，2020年全球App下載量達2,180億次，相較2019年成長7%，於應用商店之付費總額成長至1,430億美元，全球行動廣告支出總額也增長至2,400億美元，此也促使App相關公司獲得約730億美元的募資總額。全球前10大APP分屬於Google、Facbook、ByteDance、Microsoft、InShot、Alibaba、Amazon、Tencent、ABISHKKING、Zoom，顯示強者恆強明顯的網路效應。

台灣App行業並未因疫情控制得當而減緩成長，顯示疫情後不會走回頭路，而是偕同各行業強化韌性，但台灣新創仍將面臨國際巨頭的挑戰 — 2020年台灣App總下載量達7億5,200萬次，相較2019年減少5%，但在應用商店之付費總額成長了20%，達到24億4,000萬美元，其中85％來自遊戲App；有超過六成的App類別收入較2019年成長，其中成長超過20%的領域眾多，依序為體育、財務、醫療、紙牌和賭博遊戲、照片與影音、桌遊、兒童與家庭、模擬遊戲、音樂、商業應用、圖書與工具書、教育、健康與健身。

台灣團隊開發之App，2020年有「時尚玩家」獲選Google Play年度最受歡迎App，在App store，則有「Forest 專注森林」成為付費排行榜下載第一，免費程式則有「全民健保行動快易通｜健康存摺」登上下載第一，表現亮眼，但整體而言，台灣App市場由國際巨頭主導，新創仍有諸多挑戰。

參考資料：